我們還需要大促嗎

今年的618悄咪咪就要結束了，有關618議論的聲音也非常少，好像這幾年大促都很一般，那么，今年的618為什么不那么火爆了？我們還需要大促嗎？下面小編就帶來介紹。

今年的618為什么不那么火爆了

沒錢了，這才是根本問題。

很多地方封城之后，期待報復性消費，報復性消費來了么?

也沒有

問題恰恰就在這里

主力消費人群，一是沒錢，而是不敢大肆消費，所以618也就沒有了火爆的基礎。

再一個，直播帶貨的頻繁出現。

直播帶貨的頻繁出現，讓集中的折扣，變成常態。

本該是集中在618的消費，被分配到了各大直播間。

無它，直播間里的就是便宜。

基于這一點，618的優惠就顯得不那么重要了。

一個以優惠為開始的節日，自然在優惠消失之后而冷寂。

砍去中間層的策略，如果直播能很高效的賣出貨物，也就代替了平時集中優惠大促。

這是其二

可以這樣說，中國的商業中間環節還是多，大型購物平臺砍去了一層，直播又砍去了一層。

不過這無關緊要，談的是618。

618想要大火，一個看疫情幾時能結束，另一個就是看平臺在大促時能否給出平時沒有的低價。

不然，靜悄悄的故事還會接著上演。

我們還需要大促嗎

電商大促活動的開端，來自13年前淘寶策劃的一次雙11促銷活動，初衷是為了對平臺進行推廣。豈料雙11活動卻取得了5000萬元成交額的不菲成績，此后，光棍節成了家喻戶曉的購物節。

往后，隨著電商零售滲透率的持續增長，從雙11狂歡購物節嘗到甜頭的平臺，開始自發創造“節日”以吸引消費者。

而隨著平臺“造節運動”登峰造極，幾乎月月都有的多節點促銷活動，讓消費者逐漸對平臺的大促活動無動于衷。就連618和雙11這兩個大促活動，都逐漸難以激活商家和消費者參與的欲望。

“早些年，每逢雙11乃至618，消費者都蜂擁而至，等時間拼手速進行下單。很大程度上，因為用戶都知道這兩場時間分布于年中和年末的大促活動，價格是一年來的低價，所以消費者往往會將消費需求積累起來，就等著這兩次大促活動滿足需求。”零售行業觀察人士楊樹告訴燃財經。但如今，消費者這種只逢大促才添置購物的消費習慣早已發生變化。

“大促活動之所以廣為人知是因為‘有折扣’，但現在平臺多節點的促銷活動，以及喊著低價的直播電商，打破了消費者腦海中只有大促才有折扣的認知?！睏顦湔J為，消費者需要的并不是大促活動，需要的是低價享受?！叭绻唐菲饺绽锉隳茏龅降蛢r，消費者的消費類能夠及時釋放，不需要再等到某一大促活動?！?/p>

不過，盡管楊樹認為現在的大促活動失去早年“一呼百應”的帶頭作用，但他也沒有否認大促活動存在的必要性。

“往大的說，一場大促活動牽扯的是一個近萬億元的市場，其相關的產業更是迎來發展機遇。往小的說，既給了品牌曝光和與用戶溝通的機會，又給消費者帶來了價格上的實惠?！睏顦溲a充道，大促活動的吸引力受平臺營銷和直播電商的興起有所影響，但這么多年沿襲下的大促活動，依舊有其生命力。

大促活動能否繼續一年年沿襲下去的關鍵在于，是是否還有消費者為此買單?？深A見，當“折扣”的這一萬能促銷手段失靈、優惠力度遭受廣泛質疑時，便是大促活動魔力消退之時。

如今，雙11、618活動的氛圍一次比一次冷淡，似乎正在說明，消費者需要的不是琳瑯滿目的大促。而平臺依靠大促、造節再創GMV新高的日子，也許將不復返。