營銷管理的實質是什么

營銷管理的實質是整合營銷，需要跨職能跨部門合作，因為幾乎企業的每個部門都或多或少的起到一定得營銷作用，比如拿人事部來說，他的營銷責任相對較低，但是例如在招聘會上人事部人員呈獻給應聘者的形象和公司理念都是起到營銷作用的，所以大公司一般在這些細節上也是很注意的，而營銷管理就要有效的連接溝通這些不同的部門，以便公司表達出的訊息不至于因為部門不同而產生分歧，再者營銷效果的階段考核等屬于主體管理層的任務也是管理營銷的責任。整合營銷在國內我總覺得不是很標準也不普及，這個概念相對來說還是較新的，因為直觀上看去營銷似乎要取代所有其他部門，這是其他部門不能忍受的，呵呵。國外不知道現實怎么樣，總之我說的都是一些外國營銷管理書籍上講的東西，一個大概吧，供參考。具體條目的話就是各部門各營銷職責，保持企業一致性的營銷理念為標準，以部門接觸客戶的不同方式為區別做規劃處理。